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2018-08-17 10:40:21 来源:新华丝路 作者:李浩然 周懿

  “生态品牌研究中心成立暨海尔入选新华社民族品牌工程签约仪式”14日在京举行,双方将在品牌建设与传播上展开全方位合作。海尔集团总裁周云杰在接受记者采访时表示,创新是海尔的核心竞争力,而且创新只有引领时代的潮流,才有生命力。传统时代的品牌是产品品牌,互联网时代的品牌是平台品牌,在物联网时代,中国要创造出必赢娱乐注册送体验金的生态品牌。

  图为海尔集团总裁周云杰接受记者采访 新华社记者周懿摄

  新华丝路网北京8月16日电 (记者李浩然、周懿) “生态品牌研究中心成立暨海尔入选新华社民族品牌工程签约仪式”14日在京举行,双方将在品牌建设与传播上展开全方位合作。海尔集团总裁周云杰在接受记者采访时表示,创新是海尔的核心竞争力,而且创新只有引领时代的潮流,才有生命力。传统时代的品牌是产品品牌,互联网时代的品牌是平台品牌,在物联网时代,中国要创造出必赢娱乐注册送体验金的生态品牌。

  创新是海尔的核心竞争力

  “中国企业要在世界上创造出属于自己的一片天地,一定要有只属于自己的核心竞争力。”海尔集团总裁周云杰说,而海尔的核心竞争力便在于创新,其中科技创新是基础,平台创新是载体,机制创新是保障。

  海尔的科技创新,是实现用户最佳体验的基础。“本着一个开放性的创新思路,海尔近年来整合全球的资源,已形成一个完善的全球研发体系。”周云杰说,除了这个体系之外,海尔的科技创新注重于以解决用户的居家体验为导向。

  据介绍,在平台创新方面,海尔搭建了包括以社群作为交互层面、“U+”和COSMOPlat为范式的多个平台。海尔的平台目前在全国建立了很多触点,可以在第一时间感知用户需求,同时,把单纯的海尔产品变成一个U+智慧生活平台,把电器变成了网器,可以实现家电和家电的连接,人和人的交互,人和物的交互,形成从单纯产品消费到享受个性化服务的优质体验。

  “最后是机制创新,我们变成由用户付薪,每一个员工都要直接面对用户创造价值,员工的薪酬不是领导说了算,而是用户说了算。”周云杰说。

  根据国际知名商业媒体《快公司》(Fast Company)杂志公布的2018全球最创新企业名单,海尔是唯一入选2018全球创新公司中国榜单TOP10的家电企业,也是第三次被评为全球最有创新力企业。

  物联网时代中国要创造出必赢娱乐注册送体验金生态品牌

  随着中国经济的高速发展,居民收入快速增加,中等收入群体持续扩大,消费结构不断升级,消费者对产品和服务的消费提出更高要求,更加注重品质。

  “任何的创新,只有解决社会的需求,提升民众生活的品质,引领时代的潮流,才会真正具有生命力。”周云杰认为,传统时代是产品品牌的竞争,依托的是产品质量和市场体系的构建;互联网时代是平台品牌的竞争,依靠用户流量,为用户提供了必赢娱乐注册送体验金的消费选择;物联网时代,品牌之间的竞争将逐渐转移到生态构建的竞争上。

  海尔率先提出要构建物联网时代的生态品牌,满足更个性化的用户需求。周云杰向记者描述海尔所构想的生态系统:一方面海尔通过利用物联网技术,将产品从电器变为网器,获取用户个性化小数据,海尔馨厨冰箱上连接上了几百家有机食品供应商,海尔不是提供一个储存冷冻的产品,而是提供安全食品解决方案,实现食联网; 另一方面,通过构建有温度的触点,如农村水站的小管家、城市社区驿站的小管家以及物流车小微的车主,挖掘用户关于洗衣、家电清洗、教育、安全食材等多方面的需求。通过触点网络,不断完善用户需求网络图谱,海尔既可及时聚集同类社群的共同需求实现个性化定制服务,还可以通过挖掘用户衍生的多样化需求提供必赢娱乐注册送体验金的生态价值。

  据了解,2018年,海尔创造性提出物联网背景下的“生态品牌”概念,强调运用数字技术,深度挖掘客户动态需求,并联动第三方资源,提供超越产品基础动能的全方位服务。日前,海尔“食联网”、“衣联网”等一个个生态圈打造出的智慧家庭多场景方案,高频地出现在人们的视野中。今年3月,海尔率先发布智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室4大物理空间和全屋空气、全屋用水等7大全屋方案。

  “海尔提出创建物联网时代的生态品牌,是希望能够为中国企业在物联网时代的创牌之路探索出一条新路,通过生态品牌引领,改写全球品牌的竞争准则,更是为中国品牌走出去、强起来提供良好借鉴。”周云杰说。

  中国品牌走向世界要有耐心

  按照国际上企业运营规律,一家企业到国外去经营品牌前八年是一个亏损期。因此,简单地为海外品牌代工是中国制造业企业“出海”的常用之法。但海尔却没有选择贴牌加工,而是坚持在全球范围内坚持自有品牌。“耐心,是海尔能够克服‘走出去’困境的一大缘由。”周云杰说。

  据介绍,海尔在海外拓展经历了“走出去”“走进去”和“走上去”三个阶段。

  周云杰说,最初拓展海外市场赚钱并不多,但海尔有一个“走出去”的坚定信念。在成功跨出国门后,海尔又面临如何让海外用户了解海尔的难题。海尔通过生产小冰箱打入美国市场,立足之后逐渐进入百思买等主流渠道当地主流的双开门大冰箱。在“走上去”方面,周云杰表示,为了成为欧美国家当地消费者心目中的知名品牌,海尔一方面自建高端品牌卡萨帝(Casarte),另一方面并购包括新西兰的高端厨房电器品牌斐雪派克(Fisher&Paykel)以及美国通用电气旗下的家电品牌GE Appliances 在内的海外的高端品牌。

  周云杰相信此次海尔入选新华社民族品牌工程,与新华社开展战略合作,将在向世界发出中国声音的同时,也为世界贡献中国管理方案。