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2018-11-09 19:48:05 来源:新华社客户端 作者:

  “进博会”期间,以京东集团为主体预计直接签约并采购总金额近1000亿人民币的进口品牌商品;发布《2018中国进口指南手册》,通过详实的进口品牌市场分析和实操性很强的品牌入华政策法规梳理,为进口品牌提供一份“中国市场攻略”;携手进口品牌商共同发布信任消费倡议,为中国消费者提供优质特色商品和服务……作为唯一一家成为“进博会”配套专场活动主办方的民营企业,11月6日京东在“进口品牌新机遇——数字技术驱动消费升级”主题专场论坛活动上发布了一系列令行业和消费者关注的信息。

  扩大进口已是大势所趋

  不论是近千亿元的采购大单,还是为进口品牌提供“中国市场攻略”,都是京东平台作为优质电商主动拥抱世界,与进口品牌携手合作共赢,助力扩大进口、促进消费升级的鲜明注脚。

  近年来,消费对中国经济增长的基础性作用持续增强。数据显示,2018年上半年,最终消费支出对中国GDP增长的贡献率已达到78.5%。随着民众消费需求持续释放、消费结构不断升级,以扩大进口为手段丰富消费品供给的品类和层次,既能尽可能地满足“人民日益增长的美好生活需要”,也能通过将那些向海外代购、海淘等渠道外溢的高质量产品消费需求“拉回”,引导消费回流。

  从完善贸易结构的层面讲,增加进口也可促进对外贸易的平衡发展。到头来,统筹利用国内外两个市场,有助于通过“比较优势”的互补来弥补局域供给的不充分不平衡,并缓解资源压力。从进口的溢出效应看,这还能带动国内企业在产品质量、技术含量上的抬升。将进口商品引进来,能以鲇鱼效应倒逼国内企业在同台竞技中增强质量、强化品牌,推动整个产能结构优化,助益高质量发展。

  说到底,无论着眼于助推消费升级,还是立足于实现贸易再平衡或促进产业升级,扩大进口都是大势所趋。正如有的学者所说,扩大进口是国内供给侧结构性改革第二阶段的重要表现形式。而飞速发展的跨境电商,则成为了扩大进口的助推器,这从京东大数据中便可管窥一番——数据显示,2017年与2016年相比,京东平台进口品牌用户数增加了37.1%。进口品牌商品数量上,2018年上半年较2016年上半年增长率超过150%。进口商品数量增幅明显超过国产商品,说明进口品牌商品种类越来越丰富。

  并且,电商平台交易在我国进出口贸易中已经占据了相当比重。越来越多的消费者习惯通过电商平台购买进口商品,越来越多的国外品牌借助京东等电商平台入华开拓市场,这无疑是顺应国内消费升级趋势,与中国主动扩大进口这个面向世界、面向未来、促进共同发展的长远考量,共生共振呈现出的美丽风景!

  电商平台如何借力东风?

  值得思考的是,电商平台如何取得消费者信任和进口品牌商青睐?如何更好地联结海外商品和国内消费者?提质增效是关键,而技术与创新的跟进和加持,正在成为重要因素。作为优质电商平台的京东,在这方面便有诸多探索和实践,并取得了丰硕的成果,尤其是11月7日在世界互联网大会上摘下“领先科技成果大奖”的智能供应链。

  须知,海外品牌入华,追求的不仅仅是扩大增量掘金市场,还在于开辟市场时培育与提升品牌价值,而京东作为优质电商平台,依托人工智能、大数据、IoT技术、区块链等打造的智能供应链,正在充当中继器,发挥提质增效的作用。简言之,IoT技术可以进一步感知用户在线上以外平台的喜好,并加快商品配送运转的效率,解决物流痛点;大数据与AI技术则可以把用户喜好转换为对于品牌商生产、运营的指导;而区块链技术则可保证商品从生产到配送全流程的可信、可视,譬如京东用于商品溯源的区块链平台——智臻链,目前已有超过500家国内外品牌与京东合作,共计14000多个重点商品已实现全程可追溯,已有超过12亿件追溯商品。

  在提质增效方面,对于品牌商来说,京东智能供应链可以提供“品类规划与选品体系、动态定价”和促销优化、统一需求预测与计划、智能库存与自动补货、供应链优化、智能店铺选址”六大创新应用。这对于海外品牌价值的提升,效果可谓立竿见影,以与雀巢的联合销售预测为例,雀巢供应链与京东制定了销售预测和补货计划,用于支持雀巢未来的生产计划和备货策略。在今年618期间,雀巢商品预测准确率从以往的从45%增加到85%、线上有货率从73%增加到了95%、供应速度从以往的5-8天缩短到2-3天。

  通过数字与技术的驱动,京东获得了众多海外品牌商的青睐。作为本届进口博览会的组展机构之一,京东集团从进博会筹备阶段就已经吸引了众多优质品牌的关注与合作,从2月1日起正式启动招展工作,至6月底,京东获得119家品牌商报名意向函,其中很多都是垂直领域的绝对领先者。